Сколько стоит сделать iPhone?

Цены на iPhone, как правило, выше, чем у других брендов и моделей, таких как Samsung Galaxy S20 Ultra 5G, выпущенный 6 марта 2020 года, и Google Pixel 4 XL, выпущенный 24 октября 2019 года. Стоимость изготовления iPhone зависит от модели, архитектуры, функций и аккумулятора. Стандартной цены на производство iPhone не существует, тем более что Apple приходится договариваться о затратах с поставщиками и производителями компонентов для телефонов.

В один год Apple может пожертвовать дорогостоящими/высококачественными компонентами, а в другой год они могут потратить больше, чтобы добиться большей надежности и производительности. Например, предыдущий iPhone имел OLED-дисплей. Дисплей iPhone 11 был уменьшен до светодиодного, чтобы компенсировать более низкие продажи предыдущих моделей iPhone.

Для процессоров, резисторов, транзисторов, плат и корпусов цифры могут быть разными. Также айфоны (одного модельного ряда) имеют различия по стилю, а иногда и по функционалу.

iPhone 11 Pro оснащен батареей, срок службы которой в 5 раз превышает емкость iPhone X, а стандартный iPhone 11 — в 4 раза больше. Очевидно, они потратили больше денег на увеличение срока службы батареи. Цифры также показывают, что у iPhone 11 Pro батарея лучше, чем у iPhone 11, что восходит к предыдущему заявлению о различной стоимости различных версий «модельной серии».

Сколько стоит производство iPhone 11?

Когда айфон 5с вышла, стоимость деталей и сборки составила 198,70 долларов, и кажется, что Apple немного продвинула лодку своими прошлыми обновлениями. По данным Time, Apple айфон 6 стоил около $200,10. айфон 6с стоил 211,50 долларов, по оценкам IHS Technology. айфон 6с плюс был произведен за 236 долларов.

Мы все знаем, что производители технологий занимаются своим бизнесом с целью получения прибыли, поэтому неудивительно, что на розничную цену смартфона существует некоторая надбавка. Сравните розничную стоимость Apple iPhone 11 Pro Max и Samsung Galaxy S20 Ultra 5G. Покупка телефона Apple (с 256 ГБ встроенной памяти), без SIM-карты, без каких-либо контрактных скидок или льгот по обмену, стоит 1249 долларов.

Samsung Galaxy S20 Ultra 5G (со 128 ГБ) стоит 1399,99 долларов США без скидки по программе trade-in или поставщика услуг. Производственные затраты составляют менее половины, но обе компании должны компенсировать расходы на маркетинг, рекламу, исследования, страхование, рабочую силу и многое другое.

Производство Apple iPhone 11 Pro Max стоит 490,50 долларов, исходя из Разбор iPhone 11 и исследование производства TechInsights в сотрудничестве с NBC News.

Изготовление более дешевого светодиодного экрана по сравнению с прошлогодним OLED обходится в 66,50 долларов, а установка с тремя камерами стоит 73,50 доллара. Удивительно, но аккумулятор стоит всего 10,50 долларов, но эта сумма быстро увеличивается в расчете на каждый телефон. Память, модем и процессор стоят в общей сложности 159 долларов, а все остальные компоненты плюс сборка — 181 доллар.

Закон Мура

Благодаря закону Мура стоимость компонентов со временем падает, но это не означает, что розничные цены упадут.

Наблюдается снижение стоимости, особенно заметно в отношении таких дорогостоящих товаров, как дисплеи и память.

Флеш-накопитель NAND емкостью 16 ГБ, который в 2012 году стоил 15 долларов, сейчас стоит лишь часть этой суммы, и даже четыре года назад! Эти типы эрозии предсказуемы. Затраты на память и дисплей со временем снизятся.

«Эти типы производства следуют закону Мура: оборудование становится лучше, процесс становится лучше, производительность увеличивается, а затраты снижаются», — сказал аналитик iSuppli Уэйн Лам в 2014 году. «Но если вы посмотрите, как эти компоненты вносят вклад в общий результат, БМ, пропорция затрат останется прежней».

«ОЕМ-производители мобильных телефонов обычно строят свои проекты на основе негласного бюджета. Если они продают телефон за 600 долларов, они знают, что потратят много ресурсов и средств на дисплей, память и процессоры», — заявил Уэйн Лам. «Эта корзина затрат обычно остается стабильной, поскольку (OEM) могут со временем оптимизировать затраты».

Экран, который стоил 40 долларов в прошлом году, в следующем году будет стоить около 40 долларов, потому что они улучшили качество или размер. Обычно именно так меняется стоимость BoM».

Несмотря на закон Мура, затраты на технологии не обязательно падают с каждой новой версией, поскольку производители добавляют детали более высокого качества или новые функции. По данным IHS iSuppli, стоимость iPhone неуклонно росла: iPhone 3GS стоил 179 долларов, iPhone 4S — 188 долларов, а iPhone 5s — 199 долларов. Теперь у вас есть iPhone 11 Pro Max, стоимость производства которого составляет 490,50 долларов. Это большой скачок расходов, но технологии постоянно расширяются и развиваются.

Однако цена некоторых элементов может быть компенсирована предыдущим устройством, что поможет снизить затраты.

Например, производители мобильных телефонов могут применить разработку одного продукта к процессу производства аналогичной, более поздней модели.

Единовременные затраты на проектирование (NRE) являются важной причиной того, что планшеты могут быть дешевле смартфонов. «Компоненты очень похожи», — отмечает Эренсен. «Компании берут проекты смартфонов и используют их для создания планшетов и даже портативных медиаплееров, таких как iPod touch от Apple, используя одни и те же строительные блоки».

Посмотрите на это визуальное сравнение стоимости Nexus, Kindle Fire и iPad Air за 2012 год.

Аналитик IDC Кристель Лабеск заявила: «Поставщики применяют разные стратегии при позиционировании своей продукции. Понятно, что когда Google продвигает Nexus, он зарабатывает деньги не на продаже устройства, а на последующей продаже контента. За этим стоит экономическая модель, а это значит, что разные игроки зарабатывают деньги по-разному».

По мнению Эренсена из Gartner, бизнес-модель представляет собой большую часть головоломки ценообразования.

«У Apple очень высокая прибыль от продажи iPhone, и именно здесь она получает большую часть своей прибыли: ей нужно, чтобы цены оставались высокими», — отмечает он. «Apple может оправдать это спросом, торговой маркой и качеством продукта. Посмотрите на Google и предыдущие устройства Nexus: они пытались продемонстрировать Android как платформу и попасть в руки как можно большего числа людей, потому что компания не зарабатывала и до сих пор не зарабатывает на оборудовании, а на рекламе, поиске и услуги, которые он в конечном итоге предоставляет.

«Еще один хороший пример — Amazon: компания почти готова продавать эти устройства по себестоимости, потому что знает, что, как только они окажутся в руках потребителей, они будут использовать их для покупки контента — и даже физических товаров у Amazon».

Например, Kindle Fire HD от Amazon продавался по цене 199 долларов, но стоимость продукта составляла 174 доллара, в результате чего у компании была небольшая прибыль, особенно после затрат на маркетинг и дизайн.

На самом деле затраты на подключение касаются не только оборудования. «Вам придется работать с органами по стандартизации в разных странах, чтобы убедиться, что устройство сертифицировано, работать с поставщиками услуг и проходить все испытания», — заявил Эренсон. «Когда вы добавляете этот модуль сотовой связи, помимо затрат на оборудование, может потребоваться множество дополнительных шагов».

Как видите, существует множество факторов, определяющих розничную цену iPhone и стоимость его изготовления. Для большинства людей удивительно видеть разницу между производственными затратами и конечной розничной ценой, но она сводится к гораздо большему, чем просто затраты на компоненты.