Сколько Spotify и другие музыкальные потоковые платформы платят за поток

Давайте подробнее рассмотрим, сколько ваши любимые исполнители зарабатывают каждый раз, когда вы нажимаете кнопку «Воспроизвести» на Spotify и других платформах потоковой передачи музыки.

Как фанаты, мы хотим только лучшего для наших любимых артистов. И поскольку не все могут покупать физические альбомы или товары, многие из нас могут поддерживать их, только транслируя их музыку на разных платформах. Но в какой-то момент мы спрашиваем себя: достаточно ли этого?

К сожалению, многие музыкальные потоковые платформы не указывают четко, сколько они платят исполнителям, в то время как некоторые платформы платят артисту лишь долю цента каждый раз, когда вы играете песню. Но стандартной ставки нет. Итак, если вашей целью было поддержать любимого артиста, вы можете выбрать потоковую платформу, которая платит больше всего.

Чтобы помочь вам в этом, мы углубимся в изучение того, сколько Spotify и другие платформы платят за поток. Давайте прямо в это!

3 типа гонораров артистов, которые используют стриминговые платформы

Платная модель ценообразования по подписке сейчас захватывает планету. В 2020 году общий объем продаж физических копий альбомов резко упал. 30%в то время как платные подписки выросли на 12% по сравнению с предыдущим годом.

Несмотря на изменения в том, как люди слушают музыку, артисты по-прежнему получают выплаты (хотя и намного меньшие) от лицензионных отчислений — точно так же, как от продажи физических копий. Эти потоковые платформы платят артистам за размещение их песен в их библиотеке. В качестве возврата артисты будут получать определенную сумму выплат каждый раз, когда пользователи проигрывают их песни.

Существует три разных типа выплат, которые платформы потоковой передачи музыки используют для оплаты исполнителей:

Стриминговые платформы платят артистам

Механические гонорары

Механические гонорары генерируются каждый раз, когда музыкальная композиция воспроизводится физически или в цифровом виде.

В случае интерактивных потоковых платформ, где пользователи сами решают, какие песни воспроизводить, цифровое воспроизведение песни происходит, когда пользователь нажимает «воспроизведение». В то время как на неинтерактивных потоковых платформах (например, AM/FM Radio) лицензионные отчисления подпадают под ‘гонорар за публичное исполнение.’

В механических роялти артистам причитается определенная сумма денег каждый раз, когда их песни проигрываются в соответствии с Закон об авторском праве. Для песен продолжительностью менее 5 минут механическая ставка роялти составляет 9,1 цента за стрим и 1,75 цента за минуту для песен продолжительностью более 5 минут.

Роялти за публичное исполнение

Роялти за публичное исполнение — это гонорары, которые артисты и издатели получают каждый раз, когда их музыка транслируется или воспроизводится публично (например, по AM/FM-радио, в музыкальных автоматах, ресторанах, супермаркетах и ​​т. д.).

Этим занимается Организации прав на исполнение (PRO). PRO собирают лицензионные сборы со сторон, которые используют музыку, и платят авторам песен и издателям в виде лицензионных отчислений за публичное исполнение.

Эти гонорары обычно обсуждаются потоковой платформой с PRO. Обычно это около 6-7% от общего дохода платформы, полученного из пула All-In Royalty.

Выплаты владельцам записей

Когда вы спрашиваете, сколько артисты зарабатывают на стриминговых платформах, в 99% случаев вы будете смотреть на сумму выплат владельцам записей.

Выплата владельцам записей представляет собой общую сумму денег, содержащую все виды лицензионных отчислений, связанных с музыкой, которые будут распределены между всеми вовлеченными сторонами (например, продюсерами, авторами песен, музыкантами, певцами без участия и т. д.).

Вот как количество цифрового потокового вещания делится в зависимости от SoundExchange:

• 45% избранным исполнителям
• 5% неизбранным исполнителям
• 50% правообладателям музыки

В зависимости от того, как артист подходит к сделке со стриминговыми платформами, он может получать от 45% до 100% выплат. Давайте посмотрим на пример, чтобы помочь вам понять это.

Песня Джастина Бибера, Люби себя, был написан Эдом Шираном, Бенджамином Левином и Бибером. Он был выпущен звукозаписывающим лейблом Def Jam.

Песня была прослушана 17,4 миллиона раз. С 0,091 доллара США за поток механические роялти, он должен генерировать около 1 583 400 долларов США.

Стриминговые платформы заплатят всю сумму Def Jam как лейблу. Затем Def Jam распределит всю сумму между всеми, кто участвовал в создании песни, в соответствии с их ролями.

Приведенное выше объяснение является чрезмерно упрощенным объяснением распределения роялти, но суть его в этом.

Сколько платят музыкальные потоковые платформы за поток?

Пока Спотифай, Apple Музыкаи YouTube Музыка вероятно, доминируют на рынке потоковой передачи музыки, есть и другие платформы, которые вы можете использовать для потоковой передачи своих любимых мелодий.

На планете существуют десятки музыкальных потоковых платформ, от гигантов с глобальным рынком, таких как Spotify, до нишевых сервисов, таких как Tidal. Каждая платформа имеет свою уникальную модель ценообразования, точку продажи и базу пользователей, отсюда и разница в сумме заработка исполнителей за стрим.

В этом разделе будет обсуждаться размер выплат, которые потоковые платформы выплачивают исполнителям, которых они представляют. В таблице ниже представлен обзор того, сколько они платят артисту за каждую трансляцию и сколько стримов нужно, чтобы заработать 1000 долларов.

Apple Музыка

Логотип Apple Music

Apple Music — вторая по популярности платформа потоковой передачи музыки в США с более чем 72 миллионами активных пользователей в 2020 году, сразу после Spotify. Компания имеет публично заявил что его средняя выплата за поток составляет 0,01 доллара США.

Хотя один цент кажется не таким уж большим, у Apple на самом деле одна из самых высоких выплат за поток по сравнению с другими платформами.

Но этот цент не идет сразу в карманы артистов. Как и другие крупные стриминговые платформы, Apple Music работает пропорциональная модель который без разбора распределяет 52% доходов от рекламы платформы среди музыкальных лейблов.

Дезер

Логотип Deezer

Deezer ни в коем случае не является самой популярной платформой потоковой передачи музыки, но в настоящее время у нее более 14 миллионов пользователей в месяц, половина из которых являются платными подписчиками.

Компания заявила, что хочет справедливо платить артистам через свою ориентированную на пользователя платежную систему, получившую название «Плати, с кем играешь». Из-за этого, когда платный подписчик слушает только одного исполнителя в месяц, вся его абонентская плата будет идти на этого исполнителя (с незначительным снижением платы за платформу).

Однако выплаты Deezer за поток сильно различаются в зависимости от того, кого вы спрашиваете. Например, T-Pain однажды опубликовал что Deezer платит около 0,0064 доллара США за поток, в то время как другие артисты могут получить всего 0,0011 доллара США. Опять же, это зависит от различных факторов, таких как местоположение и подписка.

Амазонская музыка

Логотип Amazon Music

Amazon Music — это широко популярная платформа потоковой передачи музыки, на начало 2020 года у которой более 55 миллионов подписчиков. сообщили о выплате артистам о 0,004 доллара за игру – это примерно средний показатель для цифровых потоковых платформ.

Но потому что Амазон Музыка Прайм является более дешевым вариантом подписки для пользователей, потоки из которых имеют отдельный расчет выплат, который примерно составляет 0,00139 долларов США за поток.

Помимо типичной платы за поток, Amazon Music также предлагает другие источники дохода для артистов, такие как Магазин цифровой музыки Amazon где артисты могут продавать свои цифровые альбомы или синглы, а Amazon берет 30% для соли.

Спотифай

Логотип Spotify

Как ведущая платформа для потоковой передачи музыки с более чем 200 миллионами активных пользователей в месяц, Spotify имеет довольно негативную репутацию в отношении выплат артистам.

Хотя компания еще не предоставила подробностей о том, сколько они платят за поток, Отчет Business Insider за 2020 г. обнаружил, что художники зарабатывают всего 0,0033 доллара США за поток.

Более того, артисты даже не успевают все это прикарманить. Только около 70 процентов от общего дохода идет непосредственно артисту. Сама платформа поглощает оставшиеся 30 процентов.

Несколько низкие выплаты художникам спровоцировали «Справедливость в SpotifyДвижение, начатое Союзом музыкантов и союзных рабочих. Движение требования что Spotify делает несколько вещей, в том числе:

• Платите музыкантам по одному центу за стрим
• Внедрите платеж, ориентированный на пользователя (например, тот, который используется Deezer)
• Будьте более прозрачными с потоками доходов
• Прекратить судебные баталии, направленные на обеднение художников

Пандора

Логотип Пандоры

Pandora начиналась как интернет-радио – это то, чем они наиболее известны. Но как платформа для потоковой передачи музыки, Pandora платит артистам всего лишь 0,0013 доллара США за игру, как сообщает Дэвид Кросби в 2017 годуи проверено Ти-Пейн в 2021 году.

Меньшая сумма выплат, вероятно, связана с сокращением числа пользователей. В 2 кв. 2021 г.у Pandora было 55,1 миллиона активных пользователей, что является тенденцией к снижению по сравнению с 81,5 миллионами пользователей в 2016 году. Хотя это один из старейших игроков на сцене потоковой передачи музыки, он доступен только в США, поэтому у него очень ограниченная база пользователей.

Бесплатный план Pandora позволяет вам искать и воспроизводить любую песню без ограничений (в отличие от Spotify), но вам придется смотреть рекламу каждый раз, когда вы это делаете.

Однако Pandora платит артистам по-разному в зависимости от того, являются ли потоки интерактивный или неинтерактивный.

Неинтерактивный относится к бесплатному уровню Pandora, который технически работает как радио с поддержкой рекламы. Стримы, исходящие от них, оплачиваются по фиксированной ставке 45% непосредственно основному исполнителю через SoundExchangeпоскольку они считаются «Роялти за производительность‘. Затем они поровну делятся между исполнителем и автором песен в зависимости от их соглашения.

С другой стороны, интерактивные потоки — это те, которые воспроизводятся по платной подписке Pandora, то есть без рекламы и по запросу. Роялти за это идут напрямую лейблу и дистрибьютору. Фактическая сумма, которую получают художники, зависит от их соглашения. К сожалению, некоторые художники сообщают получая из-за этого меньше половины гонорара за стрим.

YouTube Музыка

Логотип YouTube Музыка

Будучи дочерней компанией самой популярной в мире потоковой платформы, YouTube Music платит исполнителям всего 0,008 доллара США за поток. Хотя YouTube Music не очень много платит артистам, платформа растущая популярность в сочетании с реклама на видео (для музыкальных клипов, транслируемых через YouTube), скорее всего, общий доход будет немного выше.

выплаты от рекламы на ютубе должна быть около 7-10 долларов за 1000 показов. Но не каждый просмотр считается показом, только около 30-40% просмотров видео на YouTube содержат рекламу. Реально говоря, музыкальному видео нужно около 4000 просмотров, чтобы заработать эти 7-10 долларов.

прилив

Приливный логотип

Tidal не так популярен, как другие, но это стриминговая платформа, которая платит больше всего, предоставляя артистам до 0,013 доллара США за поток. Получается, что Tidal платит 13 000 долларов за 1 миллион стримов.

Тем не менее, Tidal стремится быть более удобным для художников, добавляя множество переменных в свои расчеты выплат за потоковую передачу, называемые Программа прямых выплат артистам и Роялти, ориентированные на фанатов соответственно.

Эти программы дают артистам дополнительные гонорары в зависимости от подписчиков уровня HiFi Plus. Однако точной цифры для этого нет, так как это зависит от доходов от подписки на уровне HiFi Plus.

Как рассчитываются выплаты за стриминг?

Базовый расчет выплат довольно прост: потоковые платформы обычно имеют установленную ставку выплат за поток, умноженную на количество потоков.

Например, Spotify платит около 0,0033 доллара за стрим. Хотя Spotify официально не раскрывает это, выплаты за поток должны напрямую зависеть от его ставки выплат. Предположим, у вас есть альбом, который сгенерировал 1 500 000 прослушиваний на платформе, выплата будет примерно такой:

Пример расчета выплат Spotify

В этом примере 0,0033 доллара США, вероятно, получены из ставки выплат Spotify, которую не все потоковые платформы открыто раскрывают. Ставка выплат и настройки с одной потоковой платформы на другую могут сильно отличаться, отсюда и несоответствие выплат на разных платформах.

Например, Apple официально сообщила, что у них ставка выплат 52%. Это означает, что если бы Apple получила доход в 1 миллион долларов, они бы распределили артистам 520 тысяч долларов в зависимости от количества их потоков и других факторов, таких как место потоковой передачи и тип пользователей, которые транслируют музыку.

Но фактическая сумма, которую вы получите, может быть меньше указанной выше оценки. Есть много других переменных, таких как место потоковой передачи и тип подписки (о которых мы расскажем ниже), которые могут повлиять на фактические выплаты, которые получают артисты.

Факторы, влияющие на выплаты за стриминг

Несмотря на то, что существует множество переменных, влияющих на выплату потоковой передачи, наиболее важными из них являются местный рынок потоковой передачи и тип пользователей. Вот еще немного информации о том, как тип пользователей и местные рынки влияют на размер оплаты, которую получают артисты.

Бесплатные и премиальные потоки

Тип пользователя, который транслирует определенный трек, будет определять, сколько артист получит от этой транзакции. Поскольку потоковые платформы используют разные модели подписки, вы не можете обобщить расчет выплат.

В случае потоковых платформ с бесплатным потоковым вещанием с поддержкой рекламы с премиальными планами (например, Spotify и Deezer) средняя выплата определяется суммой доходов от подписки и рекламы.

Как упоминалось выше, средняя плата за поток, вероятно, рассчитывается как процент от общего дохода платформы. Чем больше доход получает платформа, тем выше оплата за поток, которую получают артисты.

Для справки, в 2017 исследованиеСообщается, что у Spotify средний доход на пользователя (ARPU) для премиум-подписчиков составляет 4,81 доллара, в то время как ARPU для потока с поддержкой рекламы составляет всего 0,51 доллара. Хотя потоки от платных и бесплатных пользователей одинаковы, доход от пользователей с поддержкой рекламы и близко не соответствует тому, что генерируют премиум-пользователи.

Местные потоковые рынки

Не во всех странах одинаковая рыночная ситуация, поэтому потоки из разных мест будут генерировать разные суммы выплат.

Например, пользователям нужно платить 9,99 долларов за месяц премиум-доступа к Spotify в США. Но на небольших рынках, таких как Индонезия, месяц премиального членства в Spotify составляет всего около $3,99.

По сути, Spotify пришлось снизить стоимость подписки, чтобы конкурировать с локальными потоковыми сервисами, такими как Джукс, который взимает всего 1,50 доллара США в месяц. Не только Spotify, но и другие потоковые платформы, такие как Apple Music и YouTube Music, были вынуждены корректировать свои цены на разных рынках, на которые они хотят проникнуть.

Как упоминалось выше, общий доход платформы напрямую влияет на выплаты, которые артисты получают за поток. Чем ниже цена подписки, тем меньшие выплаты за поток получают исполнители.

Spotify имеет по крайней мере 12 различных тарифных схем для их премиального плана, начиная от колоссальных 13,12 долларов в месяц в Великобритании до всего 1,7 долларов в месяц в Индии.

Платные функции

Если артисты и их лейблы готовы платить, они могут увеличить количество потоков, на которых они зарабатывают, и повысить свою популярность с помощью новой функции Spotify, которая называется Режим обнаружения. Маркетинговый инструмент, представленный в 2021 году, помогает поставить музыку артистов на первое место в списке, когда слушатели ищут новую музыку.

Это позволяет артистам выбирать, какие песни они хотят, чтобы люди слушали больше всего. А затем заплатите за то, чтобы система Spotify добавила эти подборки в свой алгоритм (который выбирает музыку для персонализированных списков воспроизведения).

Преимущество использования этой функции с оплатой за воспроизведение заключается в том, что песня артиста будет доступна большему количеству пользователей, которые, возможно, раньше не слышали об этом исполнителе. Это может привести к большему количеству поклонников, большему количеству стримов и большему доходу для артиста.

Риск использования этой техники заключается в том, что она работает только в том случае, если слушателям нравится песня. Если пользователи не будут взаимодействовать с музыкой, которую хочет продвигать исполнитель, алгоритм отключит песню и перестанет рекомендовать ее другим слушателям.

Стоит также отметить, что эта функция может быть дорогостоящей. За использование режима обнаружения не взимается предоплата. Вместо этого Spotify возьмет больший процент от вашей ставки за поток в качестве комиссии.

Spotify публично не заявлял, сколько стоит эта плата. Тем не менее, некоторые музыканты сообщают, что Spotify берет до $ 0,50 за клик на пользователя при использовании функции.

Эта комиссия кажется чрезмерной по сравнению со средними ставками за поток, которые мы обсуждали ранее. Артисты могут потерять деньги, пытаясь продвигать свои песни, и нет никакой гарантии, что они получат больше потоков с этой функцией. Вот почему, хотя эта функция выглядит хорошо снаружи, некоторые художники выразили обеспокоенность о реальных рисках и преимуществах этой функции — не только для художника, но и для пользователей.

Могут ли артисты жить за счет потоков музыкальной платформы?

Ответ на этот вопрос сложен, главным образом потому, что точная ставка, которую стриминговые платформы платят за поток, зависит от нескольких факторов. Тип учетной записи пользователя, соглашения с лейблом и страна исполнителя — все это играет роль в определении потоковая выплата.

Тем не менее, мы можем оценить, сколько денег стриминговые платформы платят артистам, несколькими способами.

Предположим, что минимальная заработная плата составляет 15 долларов в час, что дает годовой доход в 31 200 долларов.

При предполагаемой цене 0,003 доллара за стрим на Spotify артист должен будет генерировать 10 400 000 потоков в год (или 865 000 стримов в месяц) для достижения минимального дохода.

И это даже не покрывает расходы на маркетинг и другие сборы, которые будут поступать из доходов артиста.

Чтобы представить это с другой точки зрения, артисту нужно получить 333 000 потоков, чтобы заработать 1000 долларов. Опять же, здесь используется ставка Spotify в размере 0,003 доллара США за поток. Сюда также не входят гонорары от доходов артиста, поэтому это число, скорее всего, должно быть выше.

Казалось бы, небольшие выплаты стриминговых платформ финансово калека многие музыканты — даже такие суперзвезды, как Пол Маккартни, подписали петиции, чтобы изменить экономику потокового вещания. В конце концов, львиная доля выплат идет крупным звукозаписывающим компаниям. При этом лишь малая часть денег достается музыкантам.

Для артистов: как увеличить заработок на стриминговых платформах

Очевидно (из приведенного выше обсуждения), что даже самые высокооплачиваемые потоковые платформы не платят достаточно, чтобы наполнить карманы артистов. Но еще не все потеряно. Если вы артист, желающий получить больше дохода от потоковых платформ, вы можете попробовать несколько вещей.

Постоянно выпускайте новую музыку

Первый и самый очевидный шаг, который нужно попробовать, — это расширить свою фан-базу, постоянно выпуская новую музыку. Продвижение ваших новых релизов через высокодоступные платформы социальных сетей также является отличным способом привлечь внимание к вашей музыке.

Выпускать музыку на международном уровне

Второе, что вы можете попробовать, — это выпускать музыку на языках международного общения, например на английском. Например, слушатели из США зарабатывают 0,0035 доллара за поток на Spotify, тогда как слушатели из Италии платят всего около 0,0019 доллара. Выпуская музыку на популярных языках (или делая биты без слов), у вас будет больше шансов получить стримы из высокооплачиваемых регионов.

Добавляйте свою музыку в избранные плейлисты

Третий способ — попасть в популярные плейлисты. Потоковые платформы часто имеют миллионы списков воспроизведения, созданных пользователями, некоторые из которых более популярны, чем другие.

В Спотифай, Рэп Икра — один из самых популярных хип-хоп плейлистов на платформе. Любой новый трек, который попадет в этот плейлист, получит огромное количество стримов. Когда вы можете добавить свою музыку в популярные плейлисты в своем жанре, вы в значительной степени настроены на стабильный поток выплат за поток.

Вы также можете начать создавать список воспроизведения просмотров, который вы создаете самостоятельно, используя броское имя, которое соответствует его настроению или жанру. Посмотрите наши идеи названий плейлистов Spotify, чтобы получить вдохновение.

Используйте тактику SEO, чтобы получить больше потоков

Низко в рейтинге, но не менее важно, как «взлом», приносящий доход, обязательно, чтобы вы знали, как использовать SEO, чтобы охватить больше вашей целевой аудитории.

Но что такое SEO? Ну, SEO означает Поисковая оптимизацияи это удобный инструмент, который может использовать любой артист, чтобы донести свою музыку до большего числа слушателей.

Проще говоря, тактика SEO помогает художникам обыграть алгоритм Spotify с помощью ключевых слов. Что такое ключевые слова? Это то, что люди используют при поиске конкретной музыки. Например, если слушатель хочет найти новую музыку в жанре рэп, ключевое слово, которое он введет в строку поиска Spotify, будет «рэп-музыка».

Одна из самых простых тактик SEO — выбрать имя исполнителя, похожее на ваш жанр. Чтобы использовать наш предыдущий пример: если вы рэп-исполнитель, вы хотите, чтобы слушатели находили вас, когда они ищут рэп-музыку.

Чтобы сделать себя более заметным в поиске, вы можете использовать имя исполнителя, включающее «рэп». Spotify автоматически поместит ваш контент выше в алгоритме, когда люди будут искать ваш жанр.

Некоторые артисты покупают пьесы Spotify, чтобы увеличить свои доходы и популярность. Хотя эта практика технически незаконна, она может повысить узнаваемость и производительность вашей музыки, если использовать ее стратегически и экономно.

Заключение

Теперь, когда вы узнали, сколько каждая потоковая платформа платит своим артистам, вы сможете выбрать ту, которая больше всего ценит вашего любимого музыканта. Хотя выплаты за поток, упомянутые в этой статье, в целом точны, подробности о том, как каждая платформа рассчитывает выплаты, часто не разглашаются.

У вас есть любимая платформа для потоковой передачи музыки, которую мы здесь не рассмотрели? Дайте нам знать об этом в комментариях.