Реклама в TikTok против рекламы в Facebook

Если вы хотите, чтобы ваш продукт или услуги стали известны через социальные сети, Facebook и TikTok входят в число двух лучших платформ, которые стоит рассмотреть. У TikTok более миллиарда активных пользователей в месяц, а у Facebook — почти в три раза больше, и обе платформы процветают за счет рекламы. Они предоставляют инструменты и аналитику, которые упрощают размещение рекламы и анализ ее эффективности.

Вам не обязательно быть ярым поклонником TikToker, чтобы разместить там рекламу, но знание платформы полезно. Однако вам необходимо понять, как обе платформы работают для рекламодателей, и решить, какая платформа больше соответствует вашим потребностям.

В этой статье будут сравниваться основные различия между рекламой в TikTok и рекламой в Facebook, их эффективность и сколько вы обычно на них тратите.

Реклама в TikTok и реклама в Facebook – различия

Вам необходимо рассмотреть четыре основных аспекта рекламы: формат, таргетинг, стоимость и эффективность.

Реклама в TikTok против рекламы в Facebook – форматы рекламы

Обе платформы предлагают размещение рекламы в нескольких форматах. Для некоторых кампаний идеально подходит графическое объявление, а для других больше подходит видео. Вот сравнение различных форматов, предлагаемых двумя платформами.

Форматы рекламы в Facebook

Facebook предлагает семь широких форматов рекламы:

• Графические объявления. Вы когда-нибудь видели привлекательное изображение, которое убеждает вас нажать на него? Имиджевая реклама – это просто изображение с привлекательным текстом.
• Видеореклама: это тоже то, на что это похоже: привлекательное видео и копия.
• Реклама-карусель: представьте себе мини-галерею, которую ваша аудитория не может удержаться от просмотра. Реклама-карусель представляет собой прокручиваемые изображения или видео, собранные в одно объявление.
• Коллекционная реклама: сочетание изображений или видео с обложкой, демонстрирующей несколько продуктов.
• Реклама в виде слайд-шоу: реклама, в которой используется серия изображений или видео для создания формата, похожего на слайд-шоу. Слайд-шоу обычно продвигается автоматически, в отличие от рекламы-карусели.
• Мгновенная реклама: полноэкранная мобильная реклама, обеспечивающая эффект присутствия, включая изображения, видео и интерактивные элементы.
• Реклама в Messenger: этот тип рекламы случайным образом появляется в приложении Messenger и позволяет вашей целевой аудитории начать с вами разговор.

Форматы рекламы в TikTok

TikTok — это платформа только для видео, поэтому, как и ожидалось, она не предлагает столько возможностей, сколько Facebook, когда дело касается форматов рекламы, но, тем не менее, люди часто продвигают свои продукты на TikTok несколькими способами. Вот некоторые из них:

• Реклама в ленте: этот тип рекламы работает аналогично рекламе на Facebook. Они появляются случайным образом среди другого контента в TikTok.
• Реклама поглощения бренда. Первая реклама, которую вы замечаете в момент запуска приложения TikTok, — это реклама поглощения бренда. Это дорого, но есть гарантия, что оно не затеряется среди другого контента.
• Реклама TopView: она похожа на рекламу о поглощении бренда, но ее исчезновение занимает больше времени.
• Реклама TikTok Live: живая реклама не оставляет вашей аудитории пути к отступлению, поскольку она появляется во время прямой трансляции TikTok.

В TikTok есть больше альтернативных способов охватить более широкую аудиторию вашего бренда. Хотя эти методы являются маркетинговыми, они не являются «рекламой» в прямом смысле этого слова:

• Проблемы с фирменным хэштегом: это не совсем реклама, а способ продвижения вашего бренда. Вы вызываете восторг у сообщества TikTok, создавая уникальные задачи с хэштегами, приглашая пользователей принять участие, создавая и делясь своими собственными видео.
• Фирменные эффекты: для этого нужно проявить творческий подход. Вы создаете фильтры, наклейки и спецэффекты с названием вашего бренда или логотипом. Затем пользователи могут добавлять их в свои видео.
• Маркетинг влияния: благодаря этому вы используете влияние популярных создателей TikTok, призывая их продвигать ваш продукт.

Реклама в TikTok против рекламы в Facebook – таргетинг рекламы

Одно из ключевых различий между Facebook и Tiktok заключается в параметрах таргетинга. Проще говоря, таргетинг — это то, как вы гарантируете, что не тратите деньги зря, показывая свою рекламу не тем людям. Большинство рекламных провайдеров взимают плату за показ объявления определенное количество раз.

Благодаря таргетингу вы можете избежать показа своей рекламы случайному человеку, который не заинтересован в вашем бренде. Вместо этого вы можете показывать его только геймерам средней школы, живущим в Азии (если это ваша конкретная ниша), или любому аналогичному описанию вашей целевой аудитории. Это сужает охват вашей рекламы, но это хорошо. Если реклама ориентирована именно на людей, которые с наибольшей вероятностью будут пользоваться вашими услугами, у вас больше шансов получить более высокую отдачу от инвестиций в рекламу.

Варианты таргетинга на Facebook и TikTok

Facebook, пожалуй, имеет самые продвинутые возможности таргетинга среди всех популярных социальных сетей. Расширенные параметры таргетинга означают, что вы можете сэкономить деньги, указав именно тех людей, которым вы хотите показывать свою рекламу. Вот некоторые варианты таргетинга, которые вы можете найти:

• Геотаргетинг
• Демографический таргетинг
• Таргетинг по интересам
• Поведенческий таргетинг
• Таргетинг на жизненные события
• Таргетинг на рабочее место

Facebook также имеет несколько расширенных опций, таких как таргетинг на похожую аудиторию, который настраивает аудиторию, близкую к вашей существующей базе пользователей.

TikTok имеет аналогичные параметры местоположения, демографии, поведения и интересов, но параметры связей и рабочих мест не такие продвинутые.

Реклама в TikTok против рекламы в Facebook – стоимость рекламы

Чрезвычайно сложно точно сравнить стоимость рекламы на таких платформах, как Facebook и TikTok, поскольку она может варьироваться в зависимости от различных факторов, таких как формат рекламы, параметры таргетинга, демография аудитории, конкуренция и цели кампании.

Самый точный метод измерения стоимости рекламы — использование таких показателей, как цена за клик (CPC) и цена за тысячу просмотров (CPM).

Средняя цена за клик (CPC) на Facebook составляет около 1,84 доллара, а средняя цена за тысячу показов (CPM) — около 14,20 доллара. В TikTok средняя цена за клик (CPC) составляет около 1,63 доллара, а средняя цена за тысячу показов (CPM) — около 10,5 доллара.

Например, расходы на рекламу в TikTok могут быть ниже, но не следует забывать, что число активных ежемесячных пользователей Facebook примерно в три раза превышает число активных пользователей TikTok.

С другой стороны, хотя Facebook может похвастаться большим количеством пользователей, помните, что в TikTok более высокая концентрация молодых пользователей. Таким образом, выбор платформы в конечном итоге должен зависеть от вашей целевой аудитории, которую вы планируете продвигать.

Реклама в TikTok против рекламы в Facebook – эффективность рекламы

Обычный способ измерения эффективности рекламы — это показатель CTR (рейтинг кликов). CTR измеряется путем деления количества кликов по вашему объявлению на количество показов вашего объявления пользователям.

CTR может варьироваться в зависимости от вашей отрасли, аудитории, типа объявления и цели кампании.

По данным WordStream, самый высокий CTR для рекламы в Facebook приходится на индустрию домашних животных (1,68%), а самый низкий CTR приходится на индустрию технологий (0,47%).

Как правило, средний CTR рекламы в Facebook во всех отраслях составляет около 0,8%.

TikTok, с другой стороны, имеет средний CTR около 0,5%. Это означает, что пользователи, как правило, с большей вероятностью нажмут на ссылку в рекламе Facebook, чем на рекламу TikTok.

Более высокий CTR на Facebook может быть связан с тем фактом, что простая оптимизация вашего объявления дает вам больше шансов получить по нему клик. В TikTok вам нужно предоставлять отличный визуальный контент, что немного сложнее, и иметь более молодую аудиторию, у которой меньше внимания и узнаваемость бренда.

Выберите правильную платформу для вашей рекламы

Выбор правильной платформы для продвижения может оказаться непростой задачей. Тщательно изучите свои варианты, принимая во внимание бюджет и целевую аудиторию, или обратитесь за помощью к профессиональной компании по управлению рекламой.

Использовали ли вы рекламу на Facebook или TikTok? Расскажите нам о своем опыте, проблемах и выводах в разделе комментариев.