Обновление Instagram на этой неделе стало последним гвоздем в гроб Snapchat

За последние полтора дня битва Snapchat и Instagram достигла новых высот. Соперничество стало серьезным в прошлом году, когда Instagram добавил совершенно новую функцию, которая была почти идентична ключевой платформе Snapchat «Истории». Теперь Instagram сделал еще один шаг вперед, представив «фильтры лица», доступную форму дополненной реальности, популяризированную Snapchat и обожаемую ее пользователями. Эта причудливая функция, по-видимому, противоречит тщательно подобранному, ориентированному на эстетику и ретро-фильтру ленте, синонимом которой является Instagram, особенно потому, что пользователи Snapchat, как правило, моложе и охотятся за забавным и дурацким контентом.

Этот наглый шаг Instagram является последним шагом на пути превращения функции «Истории» (запущенной в августе прошлого года) в почти точную копию функции Snapchat. Истории, которые на протяжении многих лет были ключевой частью интерфейса Snapchat, позволяют пользователям загружать короткие видеоролики и изображения, объединенные текстом и смайликами, при этом каждая публикация длится всего 24 часа. При просмотре истории у вас возникает ощущение, что вы видите чей-то день его глазами, с минимальным редактированием фотографий и без попыток представить идеальную переэкспонированную иллюзию жизни мечты, отфильтрованную Амаро.

До того, как Instagram запустил свою версию прошлым летом, эти две платформы были похожи лишь в том, что обе использовали камеру. Для пользователей обоих приложений Instagram был спокойным, умиротворенным оазисом красивых закатов и чаш асаи, тогда как Snapchat был местом, где мы могли расслабиться и посмотреть, как реальные люди предоставляют нам окно в свою жизнь в интересной форме.

Когда Instagram запустил «Истории», пользователи столкнулись с дилеммой: эта функция была настолько похожа на функцию Snapchat, что казалось невозможным не дублировать контент. Как вы решаете, где разместить фотографию остроумной вывески на доске паба, а не веселое видео флешмоба, которое вы встретили по дороге на работу?

Было еще несколько вещей, которые отличали эти две платформы и позволяли им сохранять свою индивидуальность. Snapchat кажется более анонимным, чем любая другая социальная сеть: практически невозможно найти чью-либо учетную запись, если только он этого не хочет, он не интегрируется ни с какими другими платформами и является первым массовым продуктом, популяризирующим самоуничтожающийся контент. С другой стороны, Instagram является общедоступным, персонализированным и глубоко встроенным в системы Facebook.

Самое главное, что фильтры для лица Snapchat означали, что видео от первого лица, где вы полусвязно разглагольствуете, всегда могло иметь долю юмора и самосознания, просто превратив свое лицо в собачье или поменявшись лицом с соседом по дому. С другой стороны, Instagram Stories были местом для краткости. Бумеранги красиво одетых людей, склоняющих головы, или потрясающе отредактированных праздничных фотографий, которые не совсем попали в ленту. Несмотря на все поверхностные признаки того, что Instagram движется к реализму, его истории по-прежнему кажутся продуманными и тщательно подобранными, в то время как истории Snapchat по сравнению с ними были сырыми и аутентичными.

Теперь, когда Instagram бесстыдно украл одну из определяющих особенностей Snapchat, границы начинают размываться больше, чем когда-либо. Такое размытие может означать только катастрофу для Snap, Inc., которая потеряла 25% своей стоимости после его последний отчет о доходах. Инстаграм уже есть превзошел Snapchat с 200 миллионами ежедневных пользователей и весом Facebook, он способен обойти борьбу за наладить отношения с рекламодателями.

Вот Альфра Кертис слишком развлекается с фильтрами Snapchat

В эпоху цифровой детоксикации, когда мы стремимся упростить наше отношение к технологиям, а не усложнять его еще больше, создание ежедневного контента для двух платформ, которые по сути идентичны, является неустойчивым. Из этих двух Instagram, несомненно, предлагает большую ценность благодаря своим двум различным функциям (сетке и историям), а также доступности и интеграции с Facebook. Snapchat должен быть готов к утечке пользователей.

Snapchat предлагал убежище от давления лайков и количества подписчиков, он позволял вам свободно выражать свое мнение, не беспокоясь о том, что все, кого вы когда-либо добавляли на Facebook, могут столкнуться с вашим пьяным бредом. Для многих из нас Snapchat — единственное место, где мы можем публиковать контент, не беспокоясь о факторе неловкости или профессиональных последствиях.

Instagram Stories предлагает нам возможность создать иллюзию аутентичности, одновременно совершенствуя и редактируя нашу жизнь, чтобы сделать ее как можно более привлекательной, и с болезненным увлечением наблюдать, как все больше и больше людей, которых вы знаете, лишь косвенно натыкаются на ваш профиль и начинают смотреть. Утрата более чистого и честного цифрового пространства кажется одновременно трагической и неизбежной, особенно с учетом того, что Snapchat отклонил Предложение на 3 миллиарда долларов от Facebook в 2013 году.

Похоже, Instagram имеет наименьшее общее преимущество в мире обмена фотографиями в социальных сетях. Возможно, у него не самые лучшие фильтры, самый крутой интерфейс или особенно оригинальные идеи, но у него есть вес Цукерберга и масса пользователей, которых он за собой привлекает. Как те из нас, кто всегда предпочитал Hipstamatic могу подтвердитьэтот вес имеет большое значение для уничтожения конкуренции.

Snapchat не исчезнет завтра, но, учитывая дефицит времени, пользователи вскоре решат, предпочтительнее ли сосредоточиться на одной платформе. Все, что заставило нас полюбить Snapchat, в первую очередь, станет его гибелью, поскольку цифровые поколения еще раз докажут, что острые ощущения от новых подписчиков слишком затягивают, чтобы отказаться от них в пользу аутентичности.