Mozilla выпустила Focus, приложение для блокировки рекламы для iOS

Mozilla выпустила новое приложение для блокировки рекламы для iOS под названием Focus by Firefox. Приложение позволяет пользователям блокировать трекеры для рекламы и аналитики во время просмотра веб-страниц, создавая черный список рекламы от защитников конфиденциальности Disconnect.me. Однако не ждите, что он будет работать в Firefox или Chrome. Решение Apple сохранить конфиденциальность API-интерфейса блокировки контента означает, что на данный момент он будет работать только с Safari.

Тем не менее, массовая блокировка рекламы только что получила удар. В заявление В рамках релиза Денель Диксон-Тайер, главный юридический и бизнес-директор Mozilla, заявила, что компания «считает, что блокировщики контента должны быть прозрачными для издателей и других поставщиков контента в отношении того, как создаются и поддерживаются списки, а не размещение определенного контента в постоянной штрафной».

Похоже, это удар по AdBlock Plus. Eyeo, компания, стоящая за AdBlock Plus, подверглась резкой критике за использование белого списка в качестве бизнес-модели. один известный блоггер обвинив AdBlock Plus в создании «мафиозной рекламной сети».

Mozilla опубликовала приложение, мотивируя его усилением контроля со стороны пользователей. Ник Нгуен, вице-президент по продуктам Firefox, сказал, что Focus от Firefox «даёт пользователям возможность контролировать свою конфиденциальность» и «может также повысить производительность и сократить использование мобильных данных за счёт блокировки веб-шрифтов».

Хотя Focus можно продвигать с точки зрения преимуществ для пользователя, он, скорее всего, будет иметь серьезные последствия для цифровых публикаций – отрасли, которая в настоящее время сталкивается с кризисом идентичности (или, по крайней мере, денежным) в результате роста популярности программного обеспечения для блокировки рекламы.

В своем заявлении Диксон-Тэйер предположила, что Mozilla хочет, чтобы приложение стимулировало дискуссию о будущем цифровых публикаций. «Мы хотим, чтобы этот продукт стимулировал дискуссию о пользователях и поставщиках контента, а не монетизировал недоверие пользователей и извлекал выгоду из веб-экосистемы. Focus by Firefox бесплатен для пользователей, и мы не монетизируем его другими способами».

Дискуссия, безусловно, будет необходима, поскольку, хотя компания и утверждает, что не монетизирует недоверие пользователей, успех приложения, тем не менее, поставит Mozilla в положение власти над производителями контента.

Ранее Mozilla выпустила в Firefox новую функцию под названием «Защита от отслеживания». В отличие от стандартных режимов приватного просмотра, которые, как правило, делают упор на конфиденциальность локального просмотра, этот новый инструмент активно блокирует сторонние элементы страниц, которые могут записывать активность пользователей в Интернете – шаг, призванный запретить рекламу, аналитику и отслеживание пользователей.

В разгар растущих дебатов о будущем блокировки рекламы, вновь разожженных Apple выполнение Из-за блокировщиков рекламы в iOS 9 обновление конфиденциальности Mozilla может иметь серьезные последствия как с точки зрения безопасности пользователей, так и с точки зрения электронной коммерции и цифровых публикаций.

Эта функция стала достоянием общественности 3 ноября, и перед ее выпуском я поговорил со старшим вице-президентом Mozilla Марком Мэйо о том, что она означает для будущего Интернета. Он объяснил мне, какие элементы блокирует инструмент.

«Он не будет загружать сторонние ресурсы, которые, по нашему мнению, подвергаются высокому риску и позволяют отслеживать ваше поведение в Интернете на независимых сайтах», — сказал мне Мэйо. «Будь то прозрачный пиксель, рекламный баннер, аналитика, загрузка JavaScript. Мы считаем, что это может быть то, что присутствует на многих независимых веб-сайтах и, следовательно, имеет привилегированное положение для понимания вашего поведения при просмотре».

Мэйо рассказал мне, что многие пользователи Mozilla уже ожидают, что приватный просмотр включает в себя определенные меры по борьбе с отслеживанием. Таким образом, защита от отслеживания является реакцией на это ожидание, реализованной в ядре Mozilla Gecko — движке веб-браузера, лежащем в основе Firefox. «Есть одна эвристика высокого уровня, которая сможет определить, выглядит ли что-то как сторонний контент, не связанный с источником, находящимся на странице».

Конечная цель — создать эвристику, с которой «может работать вся экосистема», но на данный момент эта функция основана на списках, что означает, что существует редакционный процесс добавления или удаления заблокированных элементов из списка. Mozilla разработала список совместно с Отключитьи нам удалось найти список доменов из репозитория Disconnect на GitHub, которые эта функция блокирует.

Прорывной инструмент

С точки зрения конфиденциальности пользователей встроенная защита от отслеживания является большим шагом на пути к большему индивидуальному контролю над Интернетом. Защита от отслеживания включает в себя обучающее руководство о том, как части веб-страниц могут не работать при включенной блокировке контента, и дает пользователям возможность соответствующим образом контролировать уровень блокировки. Это сигнализирует о похвальной попытке рассказать интернет-пользователям о том, как разрозненные элементы веб-страницы могут работать вместе, создавая профиль привычек просмотра.

Тем не менее, блокировка контента такого масштаба создает ряд серьезных проблем для отраслей, которые в настоящее время полагаются на доходы от рекламы и аналитику. Цифровые издатели уже давно говорят о «Адблокалипсис– когда блокировка рекламы выйдет за рамки опытных пользователей, которые в настоящее время используют плагины для браузера, и действительно станет мейнстримом. Когда это произойдет, есть опасения, что цифровые торговые точки потерпят неудачу. Однако у Firefox гораздо меньшая доля рынка, чем у Chrome (11,46% и 29,9% соответственно), и Мэйо стремился преуменьшить любые громкие заявления о крахе свободной сети.

«Будет ли экосистема выглядеть иначе, когда мы отправим продукт 3 ноября? Наверное, нет», — сказал он. «Очевидно, что это часть более широкой истории о блокировке контента, и то, как эти вещи будут развиваться, будет действительно интересно. Наша позиция такова: мы созданы для того, чтобы создать тот опыт, который ищет пользователь. Это то, что мы делаем. Мы создаем инструменты для пользователей».

«Мы будем работать с рекламными технологиями и издателями, чтобы достичь некоторого баланса между потребностями пользователей и потребностями издателей», — добавил он. «Это фундаментальное определение браузера, независимо от того, используется ли блокировка контента».

Пол Ломакс, технический директор материнской компании Alphr Dennis Publishing, сказал, что, хотя это имеет смысл для частного просмотра, это создает большие проблемы для издателей.

«Если это станет массовым явлением, это потенциально может отбросить веб-публикацию и электронную коммерцию обратно в 90-е годы», — сказал он. «У нас не останется иного выбора, кроме как вернуться к старомодному анализу файлов журналов, подсчитывая «обращения» вместо уникальных пользователей; показ нецелевых анимированных объявлений в формате GIF; необходимость гадать, улучшили ли мы пользовательский опыт без A/B-тестирования; невозможность отслеживать маркетинговую и партнерскую эффективность; неспособность персонализировать опыт; и писать контент и просто надеяться, что он понравится людям, вместо того, чтобы проводить какой-либо анализ. Способность Интернета к обучению потенциально лишается».

Понятно, что издатели обеспокоены, но из нашего разговора стало ясно, что Мэйо планирует позиционировать Mozilla в качестве посредника в этих дебатах. С одной стороны — пользователь, с другой — издатель.

«По сути, необходимо достичь взаимосогласованного опыта. Пользователи будут иметь представление о том, каким должен быть просмотр, а у издателей возникнут потребности в том, какой контент публикуется. С точки зрения Mozilla, ситуация ничем не отличается от того, какой она была всегда. Браузер выступает в качестве независимого агента, и пользователь, и издатель идут на компромисс, чтобы достичь соглашения об опыте. Когда вы доберетесь туда, вы получите Интернет, величайший общественный ресурс».

Выход за рамки приватного просмотра

Хотя введение встроенной блокировки контента в приватный режим просмотра Firefox будет иметь ограниченный эффект, внедрение ее в общий режим просмотра может потенциально сильно встряхнуть Интернет. Мэйо сказал мне, что Mozilla очень подумывает об этом.

«План сейчас состоит в том, чтобы посмотреть, как пользователи используют этот режим», — сказал он. «Они дадут нам обратную связь о том, что работает, а что нет (…), и мы будем использовать эти данные, чтобы понять, есть ли необходимость выйти за рамки режима приватного просмотра. Мы подозреваем, что ответ на этот вопрос – да. Мы, конечно, видели, как приятно иметь немного больше контроля над этим. Но мы не определили точный путь».

Я спросил Мэйо, существует ли в случае общего внедрения блокировки контента в Firefox риск того, что Mozilla составит белый список приемлемых компаний, аналогичный тому, который используется AdBlock Plus. Eyeo, компания, стоящая за AdBlock Plus, подверглась резкой критике за использование белого списка в качестве бизнес-модели. один известный блоггер обвиняя AdBlock Plus в создании «мафиозной рекламной сети».

Мэйо ясно дал понять, что, хотя еще слишком рано заключать конкретные соглашения с организациями, Mozilla не будет взимать деньги за удаление из списка заблокированного контента.

«Мы хотим, чтобы это было действительно прозрачно. Подобно тому, как пользователи чувствуют себя обманутыми, если они не понимают, как все это работает, то же самое касается и издателей. Если неясно, как эти вещи включаются и выключаются, то создается впечатление, что это не лучшая установка для сбалансированной системы. Мы определенно заявляем, что не собираемся брать деньги. Мы втыкаем этот флаг в землю и говорим, что это не наша бизнес-модель».

Mozilla опубликует защиту от отслеживания 3 ноября и, в зависимости от того, насколько она будет успешной среди пользователей Firefox, рассмотрит возможность перевода ее в общий режим просмотра. «Конечно, любой разговор о том, куда мы идем дальше, предполагает участие всех затронутых сторон», — сказал Мэйо.

Чтобы узнать больше о блокировке рекламы, прочтите наш взгляд на то, почему блокировщики рекламы будут оставаться популярными до тех пор, пока онлайн-реклама будет раздражать.