Как Telegram зарабатывает деньги

Telegram зарабатывает деньги за счет премиальных подписок, платной рекламы, краудфандинга и пожертвований. Telegram, запущенный как бесплатное облачное приложение с открытым исходным кодом, сейчас имеет более 550 миллионов пользователей.

В этой статье объясняется, как бесплатная бизнес-модель Telegram с открытым исходным кодом была монетизирована для получения дохода, а также преимущества этой монетизации для пользователей.

Как Telegram создает доход

Российский миллиардер Павел Дуров основал Telegram, чтобы предоставить бесплатный и бесплатный Интернет всем в мире. Telegram никогда не предназначался для получения прибыли и должен был стать конкурентом WhatsApp и Facebook. К 2021 году глобальная база пользователей Telegram стала настолько большой, что Дуров осознал необходимость того, чтобы она стала самодостаточной.

Зашифрованный чат создал базу лояльных пользователей

Главной достопримечательностью Telegram является его уникальная функция сквозного шифрования под названием MTProto. Эта функция безопасности была разработана братом Павла Николаем Дуровым и инвестирована Дэвидом «Акселем» Неффом из Digital Fortress. Повышенная безопасность является частью идеала Telegram, который призван предоставить гражданам такую ​​​​же конфиденциальность и безопасность, как правительствам и полиции.

Никакой рекламы и интеллектуального анализа данных

Как и WhatsApp, Telegram имеет зашифрованный чат, но его можно использовать на всех устройствах. Telegram не разрешает рекламный майнинг частной информации, такой как Facebook. Эти функции помогли создать огромную базу данных пользователей, которые бесплатно использовали приложения в течение восьми лет. Таким образом, бесплатные участники Telegram были легко преобразованы в платных участников с Premium Telegram в 2021 году.

Методы монетизации

Как уже упоминалось, Дуров решил монетизировать сайт с помощью платных функций, рекламы и запросов на пожертвования. Он также организовал краудфандинговые кампании для создания таких проектов, как многоязычный каталог пользователей под названием Telegram Directory.

Фримиум-подход

Многоуровневый подход к членству на сайте «Freemium» помог поддержать платформу. Это означало, что бесплатные участники могли продолжать пользоваться шифрованием и неограниченной загрузкой в ​​облачные данные Telegram, в то время как участники Telegram Premium могли наслаждаться загрузкой двойного размера, дополнительными каналами, анимированными смайликами и другими привилегиями.

Участникам также предлагается заплатить за премиум-версию, чтобы поддержать пользователей в угнетенных регионах мира, которые становятся жертвами слежки.

Платные функции

Telegram теперь предлагает пользователям два варианта: бесплатный план, который не приносит компании дохода, и «Freemium Plan», который предлагает пользователям дополнительные функции за ежемесячную плату.

Подписчики могут подписаться на Telegram Premium и пользоваться следующими функциями:

• Загрузка файла размером 4 ГБ (в два раза больше, чем в бесплатной версии на 2 ГБ)
• Загрузка на самой высокой скорости, разрешенной интернет-провайдером пользователя.
• Удвойте количество каналов по сравнению с бесплатной версией, которая позволяет пользователю следить за 1000 каналами.
• Создавайте до 20 папок по 200 чатов в каждой.
• Сохранение изображений в галереи
• Выбор из 400 GIF-файлов
• Десятки уникальных стикеров и смайлов
• Голос в текст
• Анимированное изображение профиля
• Возможность написать более длинную биографию
• Просьбы присоединиться к группам
• Добавьте четвертый аккаунт к трем в бесплатной версии
• Значки премиум-пользователей
• Верификационные бейджи для подтверждения личности

Реклама

В Telegram не было рекламы до октября 2021 года. Пользователи, у которых более 1000 подписчиков, теперь могут размещать рекламу другим пользователям и группам. Это так называемые рекламные сообщения.

Объявления состоят из короткого текста и кнопки, которая открывается для отображения краткого объявления. Объявления не могут быть длиннее 160 символов, включая пробелы. Вы можете прочитать о требованиях Telegram к месту назначения и правилах в отношении запрещенного контента на странице «Реклама и политика Telegram».

С рекламодателей взимается плата за тысячу показов (Cost-Per-Mille), которая представляет собой установленную цену за каждую тысячу просмотров их объявления. Минимальная сумма, которую можно потратить на кампанию с ценой за тысячу показов, составляет 2 доллара США.

Telegram взимает больше за популярные CPM, в том числе категории «Криптовалюта», «Религия», «Азартные игры» и «Инвестиции». Духовность Маркетинг и PR — самые дорогие категории.

Пожертвования

Приложение теперь предлагает пользователям Telegram Donation Bot, который можно применить к их каналам Telegram. Компания просит пользователей опробовать бота, пожертвовав деньги на его цели с помощью Telegram Donate Bot.

Краудфандинг

Telegram трижды собирал деньги через частный краудфандинг. В июле 2023 года он привлек 210 миллионов долларов на долговое финансирование. В марте 2021 года он привлек свой первый долг в размере 1 миллиарда долларов. В 2018 году на предложение криптовалюты под названием TON было привлечено 1,7 миллиарда долларов. Однако эти деньги были возвращены спонсорам после того, как Комиссия по ценным бумагам и биржам США наказала Telegram за предложение незарегистрированных ценных бумаг.

Часто задаваемые вопросы

Насколько успешен Telegram?

Telegram является четвертым по популярности приложением для обмена сообщениями в мире: в январе 2023 года его загрузили 700 миллионов в месяц. На долю активных пользователей Telegram в месяц приходится 8,7% использования приложений для обмена сообщениями в мире. Основатель Telegram Павел Дуров является третьим богатейшим человеком в мире с состоянием, превышающим 15 миллиардов долларов.

Как Telegram будет зарабатывать деньги в будущем?

В заявлении Пола Дерова, опубликованном на сайте Telegram в декабре 2020 года, изложены его стратегии по поддержанию роста популярного веб-сайта, в котором говорится, что эксплуатационные расходы составляют несколько сотен миллионов долларов в год. Он пообещал, что Telegram никогда не будет продаваться и будет поддерживать себя за счет частного краудфандинга, премиум-членства и ненавязчивой платной рекламы. Он также пообещал, что если Telegram когда-нибудь получит прибыль, он предложит бесплатный трафик и участие в прибылях участникам Premium Telegram.

Какие устройства я могу использовать с Telegram?

Telegram используется на смартфонах, планшетах, ноутбуках и настольных компьютерах. Он совместим с Android (6.0 и выше), IOS (11.10 и выше), Windows, macOS и Linux. Все данные полностью зашифрованы и доступны сразу на всех устройствах и операционных системах.

Что такое Telegram Web?

Telegram Web — это бесплатное браузерное приложение Telegram, которое позволяет вам входить в систему из любого места и с любого устройства. Поскольку все хранится в облаке, ваши чаты будут мгновенно синхронизироваться на всех устройствах.

Telegram все еще занимается криптовалютой?

Криптовалюта Telegram запрещена законом. В 2017 году Telegram попыталась получить доход, предложив частным инвесторам блокчейн под названием Telegram Open Network (TON). Криптовалюта получила название Gram. TON Card была децентрализованной альтернативой Mastercard, которая привлекла 1,7 миллиарда инвестиций. Однако прежде чем предприятие могло начать работу, Комиссия по ценным бумагам и биржам США запретила TON предлагать незарегистрированные ценные бумаги покупателям. Telegram оштрафовали на 18,5 млн долларов и обязали вернуть покупателям их криптовалюты 1,22 млрд долларов.

Премиум Telegram — беспроигрышная ситуация

Пользователи Telegram получают множество преимуществ от премиум-плана, в том числе удвоенный размер загружаемого файла, более высокую скорость и сотни смайлов, анимации и стикеров. Но эти премиум-обновления не только приносят компании деньги: пользователи также получают выгоду от размещения рекламы и сбора пожертвований от клиентов.

Вы уже скачали Telegram Premium? Укрепило ли это ваш бизнес? Дайте нам знать в комментариях ниже.